PRPRの強化書

インフルエンサー(タレント、モデル、YouTuber等)を利用した究極のPR

企業や製品、サービス、ブランドのアピールに、多大なる数のファンをもつタレントや何万人ものフォロワーを有するYouTuber、あるいはインスタグラマーたちの力を借りたいと思ったことはありませんか?

が、タレント事務所やSNSの広告経由で彼らにアプローチしても、予算が合いそうにないと気後れして諦めてしまう人が大半です。 

しかし、私たちはインフルエンサーの皆さんからお金以外のニーズを引き出し、良好な関係を築いたうえでPRにも協力していただいています。

 

■「有名人でも、自分が興味を抱いている情報はいち早く知りたい」が人情

その声が多くの人々に轟くような有名人に商品等を宣伝してもらうことは、正攻法で依頼すれば多大なる費用が発生します。

そこで視点を変えてみます。タレントや俳優、モデル等もSNSで自らの私生活、趣味嗜好に関する情報を積極的に発信する時代です。口コミはもちろんデジタルな世界で“個人的に”商材の話題を流してもらえる可能性はやり方次第なのです。

車が商材であればカーマニアな有名人、あるいはYouTuber、化粧品が商材であれば高名なメイクアップアーティストやモデル等、それぞれ商材にマッチしたインフルエンサーをしっかり把握し、限定情報を流すことでブログや動画サイトで喜んで話題にしてもらうのです。

 

■商材とインフルエンサーのマッチングが肝

私たちは、「モノゴトの情報を、それが好きな人、好きなインフルエンサーにいち早く届ける」という法則のもと、インフルエンサーの方々にPRのご協力をいただいた一例を挙げますと……

 

 商材:知る人ぞ知るレストランの地方での開業プロモーションイベント

 手法:顧客層にあったタレントやモデル等のインフルエンサーを移動費や宿泊費なしでご招待

 条件:来場及びイベントでの飲食は招待なので全て無償。ただし、それ以上の謝礼等もなし。ただし、SNS他で来場の感想や写真を拡散してもらう

その他:超高級なブランドというよりは個性のあるレストランという打ち出し方に注力し、地方開業を意識し、“地元愛”や“おもてなしの体験要素”を盛り込んだイベントにつくり上げた

 

このレストランプレオープンイベントは、タレントやモデル等の著名人数十人を含む計100名規模で開催し、インフルエンサーの皆様にはSNSなどで大々的に話題を振りまいていただきました。

事務所経由ではなくプライベートでのご招待として打診しましたので、ギャランティが発生しなかっただけでなく、SNSでの紹介も宣伝臭さがない楽しさが溢れ出たコメントのオンパレードとなりました。

 

■たいせつなことは「おもてなし」の気持ち

費用をかけずにインフルエンサーの方々の協力を仰ぐには、商材を心から好きな人をインフルエンサーとして集めること、そのうえで彼らがとことん楽しめる「おもてなし」を用意し、存分に喜んでもらい、SNSで書いたり親しい人々に伝えたりしたくなるような環境を整えることが大事です。

どんな商材にどんなインフルエンサーがマッチし、どのように「おもてなし」すれば彼らが喜ぶのか、もしも迷われたらMOPSにご相談ください。私たちが最も得意とする領域のひとつです。

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