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テレビ取材を受けたいけれど、どう動けばいいのかわからない…

広報・マーケティングを担当するなかで、「テレビに出られたら、もっと認知が広がるのに」「商品や取り組みをメディアに届けたい」そう思ったことはありませんか？

そんな声が後を絶ちません。

しかし、テレビ取材は“運”ではなく“設計”で実現する時代です。
企画のつくり方、番組の選び方、出しどころの戦略──
これらを押さえることで、テレビ露出は狙って叶えることができます。

本記事では、テレビ業界出身のプロが在籍するPR会社「MOPS」が、実際に数多くのテレビ取材を実現してきた経験をもとに、「テレビ取材を受けるために必要な企画・戦略・実行」のすべてをお伝えします。

テレビに出たい。でも、どう動けばいいかわからない──
そんな広報担当者のために、「テレビ取材を“確実に狙って”実現させるノウハウ」を解説します。

なぜ今“テレビ取材”なのか？──Web全盛でもPR効果が高い理由

SNSやWeb広告が主流となった現在でも、「テレビに出る」ことの影響力は依然として大きな力を持っています。
では、なぜ今なお“テレビPR”が企業にとって重要なのでしょうか？

1. 信頼性のあるメディアからの発信は“第三者評価”になる

テレビは多くの人にとって、“信頼できる情報源”です。ネット広告やSNS投稿と違い、メディアの編集を経て紹介されることで「信頼できる情報だ」と受け止められやすいという特性があります。

そのため、テレビで紹介された商品・サービスは、「これ、見たことある！」「テレビで話題になってたやつだよね」という記憶とともに、視聴者の“信頼度”や“購買行動”につながりやすくなります。

2. 認知拡大のスピードと拡散力が圧倒的

SNS投稿やWeb広告は「接触するまでに一定のステップ」が必要ですが、テレビは“何となく見ていた”という受動的な層にも一気に届けられるのが大きな強みです。

特に朝・夕の情報番組などは、ターゲット層が広く、「認知を一気に広げたい」「短期的に売上を伸ばしたい」という目的において、極めて高い費用対効果を発揮します。

さらに、テレビで紹介→SNSで拡散→検索・購入という流れも生まれやすく、デジタルとの相乗効果も期待できます。

3. テレビ露出は“他のメディアの呼び水”になる

一度テレビに取り上げられると、それを見た他メディア（新聞・Web・ラジオなど）からも声がかかることが少なくありません。いわば、テレビ露出が“メディア連鎖”のきっかけになるのです。

結果として、広報としてのROI（費用対効果）が飛躍的に高まるだけでなく、経営層からも「今回は大きな成果だったね」と評価されやすいのも、テレビPRの大きな魅力です。

テレビ取材には2つの戦略がある──“話題仕掛け型”と“信頼構築型”の使い分け方

テレビに取り上げられるには、実は「これが正解」という唯一のルートがあるわけではありません。重要なのは、自社の状況や目的に応じて、“どの戦略で攻めるか”を見極めることです。

中でも成果につながりやすいのが、以下の2つのアプローチです。

• 話題仕掛け型アプローチ
  ⇒ 話題性や仕掛けを通じて“今取り上げるべきネタ”として番組の目を引く戦略
  
• 信頼構築型アプローチ
  ⇒ 社会性・専門性などの“報道価値”を積み重ね、メディア連鎖を狙う戦略
  

戦略比較｜自社にはどちらが向いている？

話題仕掛け型アプローチとは？

短期間でテレビ露出を狙いたい場合は、「取材したくなる状況」をこちらから設計することがカギになります。

たとえば……

といった番組担当者が“取り上げたくなる理由”を企画に盛り込むことが、この戦略の特徴です。

信頼構築型アプローチとは？

すぐに話題化しにくいBtoB商材や専門分野の場合は、“社会性や信頼の積み重ね”によって、メディアに拾われる土台を築く必要があります。

たとえば……

など、“社会に価値ある発信”を丁寧に育てることで、報道番組や経済番組に波及する可能性が高まります。

目的と時期に応じて、戦略は切り替えられる

短期的に売上や話題性を獲得したいときは「話題仕掛け型」を、中長期で認知・信頼を育てたいときは「信頼構築型」を選ぶのが基本です。

とはいえ、どちらか一方に限定する必要はありません。企業の成長フェーズや広報体制に応じて“使い分けること”こそ、メディア戦略の本質です。

STEP1｜テレビに“通る企画”はこうして選ぶ──番組ジャンルと視聴者の見極め方

テレビ取材を狙ううえで、「どの番組に提案するか」の選定は、PRの成否を大きく左右します。

なぜなら、番組によって届けたい視聴者層や扱うテーマ、演出スタイルが大きく異なるからです。どれだけ魅力的な企画を立てても、番組の趣旨とズレていれば採用はされません。

まずは、自社の商品やサービスが“どんな番組と相性が良いのか”を明確にしましょう。番組選定で押さえるべきポイントは、以下の2つです。

ポイント①｜時間帯ごとの視聴者層を把握する

テレビ番組は放送時間帯によって視聴者の層が大きく異なります。その時間帯に見ている人が「自分ごと」と感じられるテーマでなければ、企画が通る可能性は低くなります。

たとえば……

ポイント②｜番組ジャンルごとの“求める情報”を理解する

各番組には、その“色”とも言える企画傾向があります。たとえば、ニュースとバラエティでは、求める切り口や演出がまったく異なります。

ジャンル別に見ると、以下のような傾向があります。

番組の“顔”に合わせて、企画の切り口を変える

同じ商品・サービスでも、

といった具合に、番組に合わせた企画設計が必要になります。

STEP2｜記者が思わず使いたくなる「企画書」のつくり方

テレビ取材を獲得するうえで最も重要なのが、“記者やディレクターの目に留まる企画書”を用意できるかどうかです。どれほど魅力的な商品やサービスでも、「テレビで扱う価値がある」と感じてもらえなければ、編集会議すら通りません。

逆に言えば、“今、番組で取り上げる理由”を示せれば、取材の可能性は一気に高まります。

それぞれ解説します。

1. 話題性・社会性・ストーリー性を盛り込む

テレビ番組は「誰かの関心を集めるテーマ」を探しています。単なる商品紹介ではなく、「今の世の中に届ける意味がある」と感じさせる背景がある企画が選ばれやすい傾向にあります。

たとえば……

📌例：
「“Z世代の間で話題の◯◯活”がシニア層にも広がる理由とは？」
→ 社会背景 × 世代横断の切り口 × 行動変化＝通りやすい企画

2. 「つい検索したくなる」キーワードを仕込む

企画の発見率を高めるために重要なのが、“検索される言葉”を戦略的に設計することです。

今のテレビ現場では、制作スタッフがSNSや検索で「面白いネタないかな」と日常的に探しています。検索やトレンドに引っかかるワードが含まれているだけで、露出チャンスが格段に上がります。

3. 番組が使いやすい“数字”や“データ”で裏付ける

企画に説得力を持たせるには、「世の中の動きを示す数字」の存在が欠かせません。番組担当者は、「これ、社会的に意味あるよね？」という問いを常に意識しています。その裏付けとなる統計・調査・SNS投稿数などの“数字”があると、編集会議でも通しやすくなります。

注意点：
既存のデータがない場合は、簡易アンケートや店頭調査など自社で作ることも可能です。
“裏付けのある企画”は、テレビにとって「使いやすいネタ」になります。

STEP3｜テレビ局・制作会社に効果的にアプローチするには？

「通る企画」ができたとしても、届け方を間違えれば、テレビ取材にはつながりません。ポイントは、“どこに・いつ・どう届けるか”を戦略的に設計することです。

制作現場では、毎日無数の情報が舞い込み、取材候補も大量にあります。その中で「これは今、番組で取り上げる価値がある」と思ってもらうには、“出しどころ”の見極めが極めて重要です。

■アプローチ成功のために押さえるべき3つの視点

1. 誰に出すか？──番組ごとのキーマンを把握する

テレビ番組は、表に見えるキャスターやMCだけでなく、ディレクター・AD・デスク・構成作家・制作会社のスタッフなど、複数の関係者で成り立っています。

中でも、番組の方向性を左右する“決定権を持つ人”にアプローチできるかどうかが成功のカギ。

2. いつ出すか？──“番組が探しているタイミング”を読む

テレビは「今取り上げるべきテーマ」が常に求められています。
そのため、「何月にどんなテーマが組まれやすいか」を逆算して提案することが大切です。

3. どう出すか？──“取り上げやすい形”で届ける

どんなに魅力的な内容でも、番組側が「これは放送で絵になる」と判断しない限り、通りません。

といった「テレビ側の使いやすさ」も考慮しておくと、採用率がぐっと上がります。

STEP4｜放送当日までにやるべき5つの準備と反響最大化のコツ

テレビ取材が決まり、放送日が近づいてきた──ここからが“成果を出すための本番”です。

テレビ放送は、一瞬で数万〜数百万の視聴者に届く“爆発的な露出機会”。ただし、何の準備もなく迎えると、せっかくの反響を取りこぼしてしまう可能性もあります。

ここでは、テレビ取材を売上・信頼・認知拡大につなげるために、事前にやっておくべき5つの準備を解説します。

1. 訴求ポイントを明確にする

テレビは尺も編集もあるため、「伝えたいことが100％放送される」とは限りません。
だからこそ、どのメッセージを軸として伝えてもらいたいかを自社で明確にしておくことが重要です。

📌担当者に共有する資料を1枚用意しておくだけで、放送内容の精度と効果は大きく変わります。

2. 注目商品は在庫を確保しておく

テレビの反響は読めません。
時には放送直後に想定の10倍以上の注文が殺到するケースもあります。

📌「テレビに出たけど売り切れで買えなかった…」は最大の機会損失です。
売れる準備＝売上最大化の基盤と心得ましょう。

3. Web・SNSの“検索導線”を整えておく

テレビ視聴者は、「気になった瞬間に検索」します。
つまり、放送直後に“自社の情報にたどり着けるか”が問われるのです。

📌「テレビ → スマホで検索 → 即購入」
この導線を“ノンストップ”にすることが、コンバージョン率を大きく左右します。

4. SNSを連動させて“話題化”を狙う

放送に合わせてSNSで仕掛けることで、反響はさらに広がります。
視聴者は番組を見ながらスマホで“今話題になっていること”をチェックするため、リアルタイム投稿・共感拡散・ハッシュタグ戦略が効果的です。

📌テレビ✕SNSの連動は、視聴者との接点を「記憶から行動」に変える最短ルートです。

5. 出演者の“言葉選び”にも注意を

企業や店舗の代表者が出演する場合は、発言内容に特に注意が必要です。
テレビでは、ほんの一言が切り取られ、SNSで拡散されることもあります。

📌取材時は、“視聴者にどう受け取られるか”を意識した発言を心がけましょう。
共感を得られる伝え方が、ブランド価値や信頼感にも直結します。

テレビ取材で“成果を出す”なら、テレビに強いPR会社に頼るべき理由

ここまで、テレビ取材を実現させるための企画づくりやアプローチ方法を解説してきました。そして最後にお伝えしたいのが、「本気で成果を出すなら、テレビに強いプロと組む」という選択肢です。

テレビPRは、他のメディア露出と比べて「通すまでの難易度」が高く、戦略・実行・調整・タイミングの全てに精通している必要があります。

そこで力を発揮するのが、テレビ業界の構造と動きを理解し尽くしたPR会社です。

📌単に「取材される」だけではなく、“結果に直結するPR”に変えてくれるのが、テレビに強いPR会社です。

まとめ｜テレビ取材は“戦略”で実現する。今すぐできる第一歩とは？

テレビ取材は、企業にとって“夢のような出来事”ではありません。明確な戦略と正しい準備さえあれば、狙って実現できるPR手法です。

といった“メディア連鎖”が起こることも少なくありません。

テレビPR成功の基本ステップはこれ！

最初の一歩は「自社に合う企画の切り口」を知ることから

「うちの商品、テレビに出せるだろうか？」「どう切り取れば番組側に響くのか分からない」そんなお悩みをお持ちであれば、テレビ業界視点での無料相談を活用してみてください。

PR会社MOPSでは、テレビ局出身のスタッフが、番組目線で“通る可能性のある切り口”を無料で診断しています。

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