Works事例・実績
スポーツ用品メーカー
「かくれ不眠」をブーム化し、20番組以上で紹介！
元々市場が小さい運動後に使用する「リカバリーウェア」の需要を喚起し、売上を伸ばすために「運動しない人々」も視野に入れた“快眠グッズ”としての使い方を訴求していきました。「かくれ不眠」をキーワードに掲げ、問題提起→識者の裏付け→セミナー＆書籍化を軸に、メディアごとに個別の企画書を用意してアプローチし、ブーム化に成功しました。
GOAL
・「テレビ」での露出を増やすことによる売上への直結。
・運動後の「リカバリーウェア」という製品自体の市場が小さいため、リカバリー（ウエア）のマーケットを創出する目的で、従来のターゲット層から、より一般層へと認知を拡げる（→カテゴリーPR）。
・運動後の「リカバリーウェア」という製品自体の市場が小さいため、リカバリー（ウエア）のマーケットを創出する目的で、従来のターゲット層から、より一般層へと認知を拡げる（→カテゴリーPR）。
PR手法
・健康における普遍的テーマである「快眠」をキーワードに、過去数年分の報道記事を分析。「かくれ不眠」というキーワードを開発し、問題提起のうえ製品の露出につなげる。
・TV番組限定の企画書を用意し、番組ごとに個別提案。
・順天堂大学医学部教授に協力を仰ぎ、メディア向けに、リカバリー（自律神経）に関する戦略セミナーを実施。
・商品の付録つき書籍出版に伴う情報発信 etc.
・TV番組限定の企画書を用意し、番組ごとに個別提案。
・順天堂大学医学部教授に協力を仰ぎ、メディア向けに、リカバリー（自律神経）に関する戦略セミナーを実施。
・商品の付録つき書籍出版に伴う情報発信 etc.
社会性・時流・季節要因からのアイデア・アプローチ
・夜間熱中症、スマホやストレスによる不眠症の増加、梅雨時の睡眠
（かくれ不眠者が急増中→快眠へと誘う最新トレンドグッズ）
・自転車・マラソンなどの運動者増加（→ランナーに最適なケアアイテム）
・快眠ビジネスの市場拡大（→百貨店での売上が各スポーツブランドを抑えて第一位）
・父の日（→百貨店お勧めの父の日ギフト）etc.
（かくれ不眠者が急増中→快眠へと誘う最新トレンドグッズ）
・自転車・マラソンなどの運動者増加（→ランナーに最適なケアアイテム）
・快眠ビジネスの市場拡大（→百貨店での売上が各スポーツブランドを抑えて第一位）
・父の日（→百貨店お勧めの父の日ギフト）etc.
PR成果
・PRサービス開始後は、日経トレンディやDIMEなどのモノ誌、スポーツ紙・中央紙などの新聞、トレンディネットなどのWebで多数掲載。
・テレビでは、スーパーＪチャンネル、王様のブランチ、ヒルナンデスなど計8番組で報道。他、「かくれ不眠」企画の報道連鎖により、20番組以上に取り上げられ一大ブームに。
・リカバリー（ウエア）のマーケットは年々拡大傾向。
・テレビでは、スーパーＪチャンネル、王様のブランチ、ヒルナンデスなど計8番組で報道。他、「かくれ不眠」企画の報道連鎖により、20番組以上に取り上げられ一大ブームに。
・リカバリー（ウエア）のマーケットは年々拡大傾向。
